[박은주 제작] 사진합성·일러스트

(세종= 박재현 기자 = 지난해 온라인쇼핑 거래액이 240조원을 넘어서며 역대 최고치를 경신했다.

'해외 직구(직접 구매)'에서는 중국이 가파른 성장세를 보이며 점유율을 60%까지 끌어올렸다.

통계청이 4일 발표한 '2024년 12월 및 연간 온라인쇼핑 동향'에 따르면 지난해 온라인쇼핑 거래액은 전년보다 5.8% 늘어난 242조897억원으로 집계됐다.

이는 2001년 관련 통계 작성 이래 최대 액수다.

상품군별로 보면 음·식료품 거래액이 14.8% 늘었고, 음식서비스(10.9%), 여행·교통서비스(9.3%) 등도 큰 폭으로 성장했다.

반면 2023년 10조원을 넘어섰던 이(e)쿠폰 서비스 거래액은 지난해 15.4% 감소해 8조5천136억원으로 줄었다.

티몬·위메프의 정산 지연 사태 이후 소비자들이 이쿠폰 거래를 꺼리게 된 점이 영향을 미친 것으로 분석된다.

모바일 쇼핑 거래액은 182조3천654억원으로 전년보다 7.9% 증가했다.

농·축·수산물(20.5%)과 음·식료품(18.5%)의 거래액이 늘었지만 이쿠폰서비스(-13.7%), 가방(-9.4%), 스포츠·레저용품(-3.7%) 등의 구매는 줄었다.

지난해 온라인쇼핑 거래액 중 모바일 쇼핑이 차지하는 비중은 75.3%였다.

지난해 해외 직구 시장은 7조9천583억원으로 19.1% 증가하면서 7조원을 처음 돌파했다.

특히 중국 직구 시장이 48.0% 성장한 4조7천772억원을 기록, 전체 해외 직구의 60%를 차지했다.

미국 직구 시장은 8.9% 감소한 1조6천873억원으로 집계됐다.

상품군별로는 생활·자동차용품(72.1%), 의류·패션(12.9%) 등의 성장세가 두드러졌다. 반면, 음·식료품 직구 시장은 0.5% 감소했다.

국내 사업체가 해외로 상품을 판매하는 '역직구' 시장은 1조7천225억원으로 전년 대비 1.5% 증가했다. 중국(-7.4%)을 제외한 미국(41.7%), 유럽연합·영국(18.8%) 등에서 증가세를 보였다.

상품별로는 화장품(-5.1%)이 감소했으나, 의류·패션(17.5%), 음·식료품(65.0%) 등의 판매가 증가했다.

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작년 12월 온라인쇼핑 거래액은 전년 동월 대비 3.2% 증가한 21조2천147억원으로 나타났다.

음식서비스 거래액은 2조8천439억원으로 역대 최고치를 기록했다.

모바일 쇼핑 거래액은 5.2% 증가한 16조2천48억원으로 집계됐다.